Vitrines de Natal
Com o Natal de 2016 já batendo na nossa porta, aqui no blog vamos dar uma olhada em algumas das vitrines de Natal mais decoradas das ruas de Londres neste inverno. Selecionei detalhes inspiradores de algumas das lojas de departamento mais famosas da capital inglesa.
São pormenores da decoração que encantam os nossos olhos, mas que servem também como uma galeria de ótimas ideias para quem ainda não investiu no VM de Natal.
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E para começar essa série em que vou mostrar detalhes das vitrines de grandes magazines londrinos, escolhi a tradicional Fortnum & Mason.
A loja de departamentos Fortnum & Mason, ou apenas Fortnum’s para os londrinos, foi inaugurada em 1707 e fica no prestigioso número 181 Picaddilly, próximo ao Piccadilly Circus.
Suas vitrines de Natal estão entre as mais aguardadas pelo público e pelos profissionais de visual merchandising.
O prédio de esquina conta com 4 andares cheios do que há de mais tradicional e requintado em termos de alimentação, bebidas e presentes.
Não é à toa que a loja é fornecedora oficial de vários produtos para a família real há mais de 150 anos!
Mas para o Natal de 2016, que acontece depois de 12 meses turbulentos, com eventos como Brexit e as eleições dos EUA dividindo opiniões e dividindo amigos, famílias e até nações, a campanha “Juntos somos mais felizes” (“Together We’re Merrier” no original) da Fortnum celebra a importância da união e encoraja a união de familiares, amigos e até mesmo inimigos no Natal.
Uma série de nove histórias detalham as parcerias de clássicos inimigos com resultados encantadores, incluindo The Bull in The China (o touro na loja de cristal), The Polar Bear and The Penguin (o urso polar e o pinguim), The Butcher and The Turkey (o açougueiro e o peru), The Wolf and The Sheep (o lobo e o carneiro) e The Boy and the Brussel Sprouts (o menino e as couves-de-Bruxelas).
Cada história, especialmente ilustrada pelo artista Brett Ryder, foi habilmente esculpida em versões 3D, que foram então, pintadas individualmente por artistas de maquiagem de teatro.
Uma história secundária acontece sutilmente em cada vitrine, com ratinhos aparecendo em torno dessas esculturas requintadas, fazendo sua própria história de Natal.
Zia Zareem-Slade, diretora de experiência do cliente da Fortnum, disse em entrevista: “É um momento de união e celebração e no clima atual, sentimos que essa mensagem nunca foi tão relevante”.
E o tema principal, “Juntos somos mais felizes” segue para o interior da loja, na ambientação instore, para dar consistência e contextualizar o VM.
No átrio central da loja, os opostos sol e lua se unem na menção a um beijo.
