Por quê a preocupação com a Composição numa dada exposição?
Depois da minha última aula aberta online, onde falei sobre Composição, achei importante aprofundar uma questão sobre a qual muito me perguntam no VM.
Seja ela vitrine ou instore, por quê é tão importante o Visual Merchandiser ou vitrinista estar atento ao uso das técnicas fundamentais de exposição de produto?
Então eu explico: porque o objetivo primordial da composição é atingir o equilíbrio visual na exposição.
Lembrando que, como falei no webinário, equilíbrio visual no VM refere-se à colocação dos elementos da exposição (produtos, props, displays, decoração…) em relação uns aos outros dentro do espaço expositivo (como por exemplo, uma vitrine).
O equilíbrio harmônico compositivo envolve a organização destes elementos entre si, para que nenhuma parte de uma vitrine (exposição) domine ou pareça mais pesado do que qualquer outra parte.
Para uma vitrine, por exemplo, a unidade de medida que precisamos usar é o interesse visual. Isto é, nossa composição deve ser equilibrada por interesse visual.
E este equilíbrio visual pode ser alcançado de várias maneiras. Através das técnicas certas de exposição de produto, conforme apresentei no webinário.
É como nesta vitrine da Gucci que venceu uma importante premiação na categoria composição: para “medir” o equilíbrio compositivo de uma vitrine, usamos a mesma definição do equilíbrio físico.
Uma composição equilibrada acontece quando existe compensação mútua dos pesos ou das forças visuais que atuam na exposição.
Muito além do resultado estético, tenha presente que se uma vitrine é equilibrada, a mensagem dela é clara e direta.
E se isso acontece, a VENDA se torna muito mais fácil.
E o Visual Merchandiser ou vitrinista deve partir sempre dessa premissa. Unir seu olhar e expertise técnicos a um pensamento estratégico com a intenção de atender aos objetivos do negócio.
Essa semana fiz um vídeo sobre Equilíbrio Visual na Composição. Ele é um complemento desse post que você acaba de ler. Para assistir ao vídeo basta clicar na imagem abaixo ou se preferir CLIQUE AQUI!
