Arquivos Negócios - Liziane Dalle Nogare

Liziane Dalle Nogare Moda, Negócios, Varejo, Visual Merchandising

Botas Saint Laurent: das passarelas para a VITRINE

Não levou mais do que um momento para que elas se tornassem o objeto de desejo de todo o mundo da moda. No instante em que pisaram na passarela do desfile do Outono 2017 de Saint Laurent, em janeiro, elas imediatamente se tornaram “Insta-bites”, ou seja, em apenas algumas horas, as botas desestruturadas, acima dos joelhos e cobertas de cristais da grife francesa, inundaram os feeds das redes sociais. Iniciava aí a trajetória do item de moda mais desejado do ano. Estamos no início de Continue lendo→

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3 Dicas Simples para Viver de VM

Já pensou em você trabalhar só com as lojas e marcas que você gosta, ser reconhecido pelo seu trabalho, ganhar muito bem pelos seus projetos e, enfim, viver de VM? Na foto aí acima, você vê uma verdadeira celebridade do VM, Simon Doonan, embaixador criativo da Barneys New York, tão famoso pelos seus projetos para a luxuosa loja de departamentos americana, quanto pela sua personalidade irreverente. (Se você quiser conhecer mais sobre esse ícone do VM, tem uma entrevista com ele no meu canal do Continue lendo→

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TOM FORD e sua nova flagship store em NY

O estilista TOM FORD é conhecido por ter um olho apurado para o design tão exigente quanto para o business e, em 2017, ele não deixou por menos. Quem me acompanha no Instagram sabe que, em termos de badalação, a inauguração de loja mais falada desse ano no varejo internacional, foi a nova Louis Vuitton de Place Vendôme, em Paris. Mas em termos de NEGÓCIOS e ESTRATÉGIA COMERCIAL, sem dúvida a inauguração que mais mobilizou os insiders de moda e varejo de luxo, foi a Continue lendo→

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Exposição de Calçados: 10 dicas de VM

Para a minha última coluna, na revista Lançamentos, decidi falar sobre o Visual Merchandising aplicado aos calçados. Aproveitando o período dos lançamentos de verão das grandes marcas do setor, preparei uma lista com as 10 dicas de VM mais importantes para a exibição desse produto no ponto de venda. Isso porque a exposição de calçados tem o potencial de ser emocionante, de ser um convite à experimentação e de nos contar uma história sobre seu uso e estilo de vida. Entretanto, na maioria das vezes, o que Continue lendo→

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Como montar uma vitrine de sucesso

Seja por e-mail ou pelas minhas redes sociais, tenho recebido frequentemente esta pergunta: “Como Montar uma Vitrine de Sucesso”? Como já falei em várias vezes nos meus vídeos e textos, basicamente, uma vitrine de sucesso é uma vitrine VENDEDORA. Ou seja, uma vitrine cuja taxa de conversão seja alta. Isso quer dizer um grande número de pessoas que param para olhar a sua vitrine e entram na loja. Se além disso a pessoa fizer uma compra após ver a sua vitrine, é taxa de conversão Continue lendo→

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Por quê o objetivo primordial da composição é atingir o equilíbrio visual na exposição?

Por quê a preocupação com a Composição numa dada exposição? Depois da minha última aula aberta online, onde falei sobre Composição, achei importante aprofundar uma questão sobre a qual muito me perguntam no VM. Seja ela vitrine ou instore, por quê é tão importante o Visual Merchandiser ou vitrinista estar atento ao uso das técnicas fundamentais de exposição de produto? Então eu explico: porque o objetivo primordial da composição é atingir o equilíbrio visual na exposição. Lembrando que, como falei no webinário, equilíbrio visual no VM Continue lendo→

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Think Pink: a cor na estratégia de varejo das marcas

Coordenação de Cores Ontem fiz uma aula aberta, ao vivo, para falar sobre Coordenação de Cores na Vitrine e comentei que o assunto surgiu pela repercussão desta minha matéria. Sou colunista da Revista Lançamentos e, na edição de número 250, lançada este mês durante a Couromoda, conto um pouco sobre o grande “buzz” do varejo no ano passado: as novas descobertas da ciência sobre a psicologia das cores e o quanto ela influencia o comportamento de compra dos consumidores no varejo. Como eu prometi ontem, Continue lendo→

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Vitrines de Natal de Londres PARTE 2 – Harrods faz parceria com a Burberry e apresenta “Um Conto de Fadas Muito Britânico”

A famosa loja de departamento de luxo Harrods revelou suas vitrines do Natal 2016, produzida em colaboração com a marca britânica Burberry, numa parceria que levou nove meses para execução do projeto. As 29 vitrines da Brompton Road retratam o tema “A Very British Fairy Tale” (Um Conto de Fadas Muito Britânico), contando a história de duas crianças que vivem aventuras em uma casa de campo inglesa, repleta com passagens secretas, banheiras flutuantes e carros voadores. Usando tecnologia de ponta, os clientes e visitantes podem Continue lendo→

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Modelo pop-up é a febre do varejo na Europa

Lojas Pop Up a febre do momento Na minha última coluna, para a Revista Lançamentos, analisei a verdadeira febre que tomou conta do varejo europeu: as pop-up stores. Tomando como exemplo o que vi em Milão no último verão, lojas temporárias aparecem da noite para o dia, em áreas valorizadas de compra e podem ocupar uma garagem, um terraço, um ônibus, uma praia, uma praça e, até mesmo, o local que já foi de outra loja. E o formato temporário, que em outros tempos servia somente para eventos e Continue lendo→